음악콘텐츠 서비스 산업은 게임, 드라마, 영화, 애니메이션 등 다양한 장르의 콘텐츠와 융․복합되는 것을 넘어 배 경 음악, 벨소리, 통화 연결음과 같이 다양한 형태의 온라인 서비스로 생산되어 새로운 시장을 창출하고 있다. 그러 나 국내 음악콘텐츠 서비스 산업의 경우 음원으로 상품 특성이 변화되고, 온라인 중심의 유통구조가 강화되면서 가 격 정책 구조와 규정에 대한 한계가 새로운 문제로 부각되고 있다. 이에 본 연구에서는 Ritzer(2004)가 주장한 맥 도날드화 이론에 입각하여 효율성(Efficiency), 계산가능성(Calculability), 예측가능성(Predicatbility), 자동화를 통한 통제(Control), 합리성의 비합리성(Irrationality of Rationality)이라는 다섯 가지 요인을 중심으로 사회적 소비 변동을 배경으로 한 음악콘텐츠 가격 전략을 분석하였다. 결과적으로 현재 국내 음악콘텐츠 서비스 시장의 가 격 구조는 기호 가치가 반영되지 못해 개별 콘텐츠들 간에 가격을 차별화 할 수 있는 가격 자율화의 한계를 드러내 고 있으며, 이는 다시 음악콘텐츠 서비스의 해외진출의 한계로 이어지고 있었다. 따라서 본 연구에서는 서비스 사업 자 뿐 만이 아니라 제작자도 참여할 수 있는 가격 결정 구조와 오픈 마켓을 통한 유통 채널의 다양화, 그리고 동적 가격 구조 확대를 통한 음악콘텐츠 서비스 산업의 새로운 가격 전략을 제안한다.